В телерекламе стало больше роликов с тремя и более детьми
AI Изображение создано с помощью ИИ и носит иллюстративный характер
Доля роликов с тремя и более детьми в российской телерекламе за три года выросла с 9% до 20%. Такие данные представил замгендиректора Mediascope Виктор Пинчук на круглом столе Общественной палаты. Об этом сообщает издание Ведомости.
Исследование основано на мониторинге 1000 коммерческих ТВ-роликов, набравших наибольший рейтинг в 2025 году. Совокупный рейтинг составил 1,2 млн пунктов. В выборку вошла реклама финансовых компаний, фармацевтики, маркетплейсов, продуктов питания и других категорий.
Рост обеспечили не многодетные семьи, а массовые детские сцены: школьные классы, спортивные секции, праздники. В 2025 году 5% совокупного рейтинга пришлось на ролики с многодетными семьями, 15% — на массовые сцены. При этом 56% рейтинга по-прежнему занимает реклама с одним ребенком.
Эксперты отмечают, что бренды все чаще используют семейные образы в имиджевой рекламе. По словам главного операционного директора Okkam Дарьи Куркиной, тренд особенно заметен в FMCG, фарме и телекоме. Управляющий партнер Affect Илья Корнеев считает, что пока рано говорить о развороте к многодетности — скорее меняется визуальный язык.
Социолог Денис Волков полагает, что реклама может быть лишь частью комплексной демографической политики, где основной акцент — на мерах поддержки семей: выплатах, доступном жилье и социальной инфраструктуре.
